Robert Kalinkin x Audimas: kolekcijos komunikacija

Užduotis

Dizaineris Robertas Kalinkinas kartu su vienu didžiausių sporto bei laisvalaikio drabužių gamintojų Rytų Europoje „Audimas“ sukūrė aktyvaus laisvalaikio drabužių kolekciją „Robert Kalinkin x Audimas“. Prieš šalies parduotuvėse pasirodant limituoto tiražo kolekcijai buvo įgyvendintas jos viešinimo planas. Tikslas: sukelti susidomėjimą tiek pačia kolekcija, tiek dizainerio asmenybe.

Komunikacijos veiksmai

Pranešimas apie būsimą kolekciją.

Interviu su dizaineriu žurnaluose „Happy 365“ ir „Cosmopolitan“.

Renginio organizavimas: žurnalistų, fotografų, žinomų žmonių ir tinklaraštininkų sukvietimas. Naujo sveikuoliškų gėrimų prekės ženklo integracija. Išankstinių kolekcijos pavyzdžių įteikimas žinomiems žmonėms – kolekcijos ambasadoriams.

Pranešimas apie įvykusį renginį: išplatinimas, sklaidos monitoringas.

PRANEŠIMAS ŽINIASKLAIDAI

Robertas Kalinkinas įgyvendino naują iššūkį: kartu su „Audimu“ pristato aktyvaus laisvalaikio drabužių kolekciją

Drabužių dizainerio ir scenografo Roberto Kalinkino darbai Lietuvoje atpažįstami jau seniai: jo kolekcijų pristatymai – įspūdingi, įdomių siluetų sukneles ir kostiumus mielai vilki žinomi žmonės, o įvaizdį svarbiausią gyvenimo dieną patiki jaunavedžiai. Prasidėjus rudeniui iššūkius mėgstantis dizaineris vėl stebina: jau nuo rugsėjo 20 dienos šalies parduotuvėse pasirodys jo ir vieno didžiausių sporto bei laisvalaikio drabužių gamintojų Rytų Europoje bendro darbo vaisiai – limituoto tiražo kolekcija „Robert Kalinkin x Audimas“.

Sudėtingas konstrukcijas ir kirpimus, apgalvotą asimetriją, ryškias ir lengvai atpažįstamas detales mėgstantis dizaineris šįkart atsigręžė į žmogaus santykį su gamta. Tirpstantys ledynai, deganti lava, citrinžolių laukai – tai pirmapradė gamtos jėga. Užburianti, pavojinga, tačiau ištikima pati sau. Šie vaizdiniai evoliucionavo į laisvalaikio kolekciją, kurios pagrindas – patogūs, prie kūno prisitaikantys drabužiai, atkartojantys laukinei gamtai būdingas linijas, raštus ir faktūras .

„Tai laisvalaikio drabužiai, skirti aktyviam miestiesčiui. Šįkart pasitelkėme audinius, kurių įprastai savo kolekcijose nenaudojame. Šalia medvilnės ir viskozės atsirado tencelis – naujas, dar nedaugeliui žinomas audinys, kuris itin maloniai liečiasi prie kūno. Norėjome, kad drabužiai būtų patvarūs, tamprūs, ne lengvai susidėvintys, leidžiantys kvėpuoti odai, tokie, kuriuos norėtųsi vilkėti kasdien. Patys su žmona juos ant savęs testavome ištisą pusmetį“, – pasakoja R. Kalinkinas.

Naujoji kolekcija puikiai tiks pasivažinėjimams miesto dviračiu, savaitgalio išvykoms, pasivaikščiojimams ar lengvam sportui. Joje – besikeičiančių augalų, žemės, ledo ir vandens paviršiaus faktūrų atspaudais dekoruotos suknelės, palaidinės, tamprės, kepurės, natūralių – juodų, pilkų, bordo, tamsiai žalių – atspalvių kelnės, džemperiai, striukės. Visus modelius jungianti idėja – miesto žmogaus judėjimas išvien su gamta.

„Kaskart rinkdamas spalvų gamą galvoju apie sezoną ir žmogų, kuris vilkės drabužį. Juk kiekvienas nori, kad jo aprangos dalys būtų lengvai pritaikomos, nesudėtingai derinamos su kitų ženklų drabužiais. Šįkart nemažai juodos spalvos – ji bazinė garderobe, pats ją labai mėgstu, o ir vartotojų pasirinkimo statistika kalba pati už save. Akcentų nedaug, tačiau jie ryškūs, funkcionalūs. Tiems, kurie ieškos dominuojančios spalvos savo aprangai, patiks sodri bordo“, – sako dizaineris.

Nors kolekcijoje ryškūs gamtos motyvai, įvaizdinė fotosesija buvo kuriama industriniame fone. R. Kalinkinas sako, kad tokį kontrastą diktuoja aplinka, kurioje gyvename: „Betonas, stiklas, akmuo – visa tai mieste matome aplink save. Gamta – tai ko labai norime, stengiamės priartėti. Siekiame šių elementų sintezės. Apskritai, gamta yra neišsenkantis kūrybos šaltinis, o jos įkvėpti rūbai labai tinka miesto kontekste.“

Mados dizainerių ir sporto prekės ženklų bendradarbiavimas užsienyje populiarus jau kelis metus. Sėkmingas kūrybines koloboracijas yra pristatę tokie pasaulinio garso vardai, kaip „Puma“ su Mihara Yasuhiro, Alexander McQueen, „Adidas“ su Stella McCartney, Jeremy Scott, Rick Owens, Mary Katrantzou, „Nike“ su Riccardo Tisci, Pedro Lourenço ir kt. „Audimas“ Lietuvoje iki šiol jau yra pristatęs savo koloboracijas su tokiais dizaineriais, kaip Juozas Statkevičius, Sandra Straukaitė, Kristina Kalinauskaitė.

Limituoto tiražo kolekcija „Robert Kalinkin x Audimas“ parduotuvėse Lietuvoje – nuo rugsėjo 20 dienos. Išankstinė prekyba internetu – nuo rugsėjo 6 dienos www.audimas.lt ir www.robertkalinkin.com

PUBLIKUOTA

Interviu su dizaineriu žurnale „Happy 365“

Interviu su dizaineriu žurnale „Cosmopolitan“

PRANEŠIMAS ŽINIASKLAIDAI

Žinomų žmonių apsuptyje dizaineris R. Kalinkinas pristatė laisvalaikio drabužių kolekciją

Antradienio vakarą prekybos centre „Europa“ įkurtoje „Robert Kalinkin“ parduotuvėje dizaineris R. Kalinkinas pristatė naujausią savo kūrinį – aktyvaus laisvalaikio drabužių limituoto tiražo kolekciją „Robert Kalinkin x Audimas“.

Dizaineris džiaugėsi sėkmingu bendradarbiavimu su sporto ir laisvalaikio aprangos gamintoju: „Dirbti su didžiule komanda, nuolat jaučiant visapusį palaikymą, buvo neįkainojama patirtis. Norėjome sukurti visomis prasmėmis natūralią kolekciją. Tikiuosi, kiekvienas, vilkintis šiuos rūbus tai pajus.“

Pasak R. Kalinkino, iššūkis buvo iš variantų gausos atrinkti sėkmingiausius: „Sukūrėme daugybę skirtingų modelių, atspaudėme begalę įvairių raštų, tada laukė didelė užduotis – atrinkti geriausius, kad kolekcijoje liktų esminiai elementai.“

Beje, likus pusmečiui iki oficialaus pristatymo, drabužius nuolat testavo pats dizaineris su žmona Agne: „Mielai vilkėjom prototipus, stebėjom, ar patvarūs, ar leidžia kvėpuoti odai. Siekėme, kad jie būtų tokie, kuriuos norisi vilkėti kasdien.“

Pasveikinti iššūkių nebijančio R. Kalinkino skubėjo gausus būrys mados mylėtojų ir bičiulių: Justė Arlauskaitė-Jazzu su širdies draugu, Erica Jennings ir Jurgis Didžiulis, Indrė Stonkuvienė, Aistis Mickevičius, Laura Vagonė, Gabrielė Martirosianaitė, Simona Nainė, Agnė Grigaliūnienė, Rima Olberkytė-Stankus, Toma Jankauskaitė, Valerijus Gigevičius, Karolina Liukatytė, Simona Burbaitė, Gabija Varnaitė, Eva Saikovska, Reda Mickevičiūtė, Vaidas Baumila ir kiti. Dizainerį palaikė ir jo žmona Agnė su sūnumi.

Aktyvaus laisvalaikio drabužių pristatymui pasirinkta sveikos gyvensenos tema: svečiai įvertino kolekcijos modelius, besivaišindami šviežiomis šalto spaudimo sultimis „The Urban Garden“.

Nuo rugsėjo 20 dienos kolekciją galima įsigyti visose šalies parduotuvėse „Audimas“. Nekantriausi pirkėjai galėjo iš anksto užsisakyti patikusius drabužius internete.

Artėjant pristatymui, išskirtinę galimybę pasimatuoti ir įvertinti naująją kolekciją turėjo ir ištikimiausi R. Kalinkino kūrybos gerbėjai, ir žinomi žmonės: Asta Valentaitė, Donatas Montvydas, Indrė ir Jogaila Morkūnai, Ieva ir Rolandas Mackevičiai, Vaidas Baumila, Saugirdas Vaitulionis ir kiti. Socialiniuose tinkluose atnaujintą įvaizdį su „Robert Kalinkin x Audimas“ tiesiai iš Norvegijos rodė televizijos ir radijo laidų vedėjas Jonas Nainys, dainininkės Jazzu, Miss Sheep, E. Jennings džiaugėsi naujomis suknelėmis, o jogos mokytoja, šokėja Milana Jašinskytė naujos kolekcijos drabužius vežėsi net į Rio de Žaneirą. Kaip ir kolekcijos modelius, taip ir šiuos aktyvius miesto žmones vienija judėjimas išvien su gamta.

Beje, R. Kalinkinas turi progą švęsti ne tik oficialų kolekcijos pristatymą. Šią savaitę, po dviejų metų tylos, Strasbūro teismas priėmė dizainerio ir Žmogaus Teisių Stebėjimo Instituto pateiktą itin didelio atgarsio susilaukusią bylą dėl saviraiškos laisvės nagrinėjimui iš esmės. Europos Žmogaus Teisių Teismas teismas spręs, ar Lietuva pažeidė Europos žmogaus teisių konvenciją, uždrausdama R. Kalinkino renginio reklamą su meniniais personažais, kuriuos viena Lietuvos vyskupija prilygino Jėzui ir Marijai. Tai, pasak dizainerio, yra didelis žingsnis pirmyn ir didelė tikimybė sulaukti precedento neturinčio sprendimo dėl laisvės kurti tokį meną, kuris kelia diskusijas.

Limituoto tiražo kolekcija „Robert Kalinkin x Audimas“ – jau parduotuvėse Lietuvoje ir internetu: www.audimas.lt ir www.robertkalinkin.com